I blog hanno rivoluzionato i metodi di lettura e scrittura sul web.

Scrivere su un blog è diverso che scrivere su un sito web. Cambiano metodo di comunicazione e aspettative del lettore.

Nei blog si mostra la propria faccia, la propria voce, diretta e senza troppi preamboli. Occorre ricambiare la fiducia del lettore, rivolgersi a lui in modo più “confidenziale” e tralasciare ogni frase di rito.
Non è l’azienda del sito web a rivolgersi al lettore, ma l’autore.

Il blog permette il confronto, va oltre la condivisione delle informazioni.
Sia chi posta, sia chi commenta, può pronunciarsi sugli argomenti che gli interessano, porre domande e fornire risposte, lasciarsi conoscere e, quindi, apprezzare. L’informazione è partecipativa. Il libero confronto di idee avviene davvero.

Il blog è immediato, più personale ed emotivo. Non è un sito aziendale, non c’è un linguaggio istituzionale. L’utente apprezza e la fiducia è maggiore.

La struttura del blog invoglia il lettore a scorrere la pagina. Sotto il post più recente sono catalogati quelli precedenti. Lo scrolling conduce il lettore fino in fondo alla pagina e lo abitua a leggere anche oltre la videata.

Il proliferare dei blog ha, dunque, inevitabilmente influenzato il modo di scrivere e leggere online.

Macchianera dal 2000 affronta le notizie politiche (e non solo) con un linguaggio esplicito, secco, tagliente e velenosamente sarcastico sempre più spesso riscontrabile negli editoriali di molte quotidiani online. Per le testate politiche online sembra ricoprire il ruolo che Cuore, Il Male e Senza Cuore, ad esempio, hanno avuto anni fa per quelle cartacee.

Wittgenstein dal 2001 è un riferimento costante di tanti internauti per lo stile dei post e l’abilità di suscitare il commento.

Guerrilla Radio lo è per tutti coloro, siti inclusi, attenti al cityzen journalism di denuncia.

Lo stile dissacratorio con cui Il Disinformatico affronta scoop e bufale è ravvisabile anche sui media tradizionali.

I post del Papero Giallo, da quasi 5 anni, sono compresi in Guide online e cartacee.

Sempre più aziende, ancora, aprono un Corporate blog, dove creare e consolidare la propria immagine attraverso un rapporto meno formale con il potenziale cliente e lasciando al sito aziendale la comunicazione istituzionale.

Due esempi di blog commerciali, entrambi del settore hi-tech e IT, capaci di influenzare le modalità di scrittura e lettura dei siti istituzionali sono:
Melablog e Geekissimo, quest’ultimo molto originale.